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杭州快速网络科技分析:微信叫板苹果的背后

发布时间:2017-06-21 16:06:35


“苹果税”来了!有媒体说,“哪怕你要为喜欢的微信公众号文章打赏一杯咖啡,苹果也想先喝一口。”

一个是中国社交软件巨头微信,刚刚宣布用户超过9亿;一个是手机定义改写者苹果,智能手机出货量全球第二,生态布局是公认的世界第一。

双方交手,为的是微信公号打赏,苹果要抽成30%,这被俗称为“苹果税”。截至2016年,微信已经有超过1200万个公众号,但目前微信并未对公号打赏抽成。

杭州快速网络科技分析,长期以来,微信和苹果相安无事。直到苹果在《App审核指南》中,将3.3.1条款细化。

应用内规定了所有订阅、游戏币、付费内容、解锁等产生的支付,必须通过IAP(in-App purchase应用内购买)完成,这意味着苹果商店平台要抽成30%。

今年4月,苹果认定微信公号打赏功能属于App内购买,须支付30%打赏金额。微信则认为打赏功能并非购买交易,遂将打赏功能暂时下架。

至此,微信和苹果正式交火。交战双方实力如何?

腾讯今年第一季度财报显示,微信和海外WeChat活跃用户达到9.38亿,同比增长23%,智能手机游戏给腾讯带来了129亿元人民币的收入。其母公司腾讯更是中国最大的数字虚拟内容提供商。

杭州快速网络科技分析,苹果这两年在中国的发展并不乐观。一方面,苹果商店为苹果的生态布局提供了有力的支撑。2013年以来,苹果在中国的收入几乎翻番。App数据分析平台App Annie认定,世界最大的苹果商店就在中国。但另一方面,从2016年开始,苹果在大中华区的营收直线下滑。从2016年第二个财季开始,苹果大中华区营收同比分别下降了26%、33%、30%、12%。2017年第二财季颓势不减,营收同比下滑14%。

与此同时,高调杀入中国移动支付市场的Apple Pay(苹果支付)也遭遇水土不服。

2014年上线的Apple Pay在美国强势超越Google Android Pay和Samsung Pay,也超越了PayPal,成为美国第一大移动支付方式。而据智库Analysys易观发布的《中国第三方支付移动支付市场季度监测报告2016年第4季度》统计,2016年第四季度,中国第三方支付移动支付市场交易额达到12.8万亿元人民币,其中支付宝和财付通(微信支付+QQ钱包)占到了九成以上的市场份额。在剩下不足一成的市场份额中,Apple Pay要和其他基于NFC(近距离无线通讯技术)的移动支付产品切分蛋糕。

硬件市场的竞争对手也给了苹果更多压力。

根据IDC发布的数据,2017年第一季度全球累计销售手机3.75亿部,全球智能手机厂商总出货量中,三星智能手机出货量7920万部,以22.8%的份额夺得头把交椅,位居第二的苹果出货量达5160万台,比去年的5120万台略有提升。排名全球第三的华为以近22%的增长率保持了在中国的领先地位,一季度出货量由去年同期的2810万台攀升至3420万台。OPPO和vivo紧随其后。

艾媒咨询分析师认为,随着华为、vivo等国产手机市场的逐步拓展,苹果公司营收压力凸显。

有评论认为,强势入局并分一杯羹,是苹果维持盈利的手段。

微信有底气叫板

艾媒咨询的报告显示,2017年5月,中国App活跃用户排行榜中,微信以94.24%的活跃用户占比位列第一。艾媒咨询的分析师指出,相对于苹果手机、电脑等电子产品,微信具有社交化、生活化、移动支付等功能属性,因此在用户层面不可或缺。在一项针对“苹果微信二选一”的站队行为投票中,选择微信的人更多,因为“已融入日常生活之中。”

微信有底气与苹果叫板。但对于一些江湖地位不如微信的企业来说,妥协似乎是唯一的选择。

一方面,微信要死死握住支付场景,接入IAP显然意味着要把大量用户账号交给苹果;另一方面,苹果商店游戏等,也要高度依赖社交软件导流,这也正是苹果商店能够分成的重要收入来源。

朱巍说,微信和苹果的争夺,对腾讯也是一个警示。“腾讯这个时候暴露出一个问题,就是自己生态布局中是不是少了硬件移动终端产品。”朱巍说,现在是软硬结合的年代,仅靠线上已经过时了,要走线上线下融合发展道路。

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